Le Olimpiadi di Pechino del 2008 promettono risultati record per gli investimenti pubblicitari, secondo quanto previsto da ZentihOptimedia. La manifestazione sportiva dovrebbe generare una spesa pubblicitaria pari a 3 miliardi di dollari, dei quali un miliardo proveniente solo dalla Cina. Le elezioni presidenziali statunitensi e i campionati Europei di calcio del 2008 contribuiranno alla causa con altri 3 miliardi. La spesa globale fra tutti i media più influenti durante il 2008 dovrebbe toccare quota 489,3 miliardi, una crescita del 6,5% rispetto all’anno precedente. La televisione si aggiudicherà una quota di mercato del 37,7% per un guadagno di 180,3 miliardi e internet proseguirà la sua sistematica crescita arrivando a conquistare l’8,6% del settore per 41,2 miliardi. Il mercato pubblicitario più sviluppato rimarrà quello del Nord America, con 196,7 miliardi per un rialzo del 4,1% rispetto al 2007. La spesa in Europa occidentale vedrà una crescita del 4,4% a quota 112,9 miliardi. La regione Asia Pacifico guadagnerà 108,3 miliardi in virtù di una crescita dell’8,4% e l’Europa centrale e dell’est si aggiudicherà 31,1 miliardi (+16,4%).
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