Una ricerca di Yahoo! e MediaVest ha evidenziato che i consumatori con interessi specifici trascorrono più tempo in rete per trovare informazioni sulle loro passioni. Questi consumatori trascorrono sei minuti online per ogni minuto passato in rete fra gli stessi contenuti dalla maggior parte degli internauti. Più della metà degli intervistati si è detta anche disponibile a testare prodotti che non rientrino nei propri interessi, rispetto al 41% degli utenti normali. Circa il 50% ha ammesso che la sua opinione su un brand può dipendere dal collegamento che ha con le sue passioni, rispetto al 34% degli altri consumatori. eMarketer ha previsto che saranno 34,4 milioni gli internauti di questo genere negli Stati Uniti, rispetto ai 26,8 milioni del 2007.48
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