Il 20% dei consumatori britannici farà acquisti via smartphone durante lo shopping natalizio. I regali, dunque, si comprano sempre più spesso via internet e in mobilità. Il mercato digitale è alimentato dalla sempre maggiore presenza dei diversi negozi su internet: il 58% delle più importanti rivendite inglesi (come le grandi catene di supermercati) ha il proprio sito appositamente sviluppato per la visualizzazione e gli acquisti via dispositivi mobili.
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