Dopo le schermaglie con la Corte di giustizia europea, risalenti allo scorso marzo, Google ha deciso di cambiare la sua condotta per quanto riguarda il proprio servizio pubblicitario AdWords , almeno in Europa. I marchi delle diverse aziende divento così semplici parole chiave, utilizzabili nelle ricerche web per le inserzioni commerciali. Il tribunale europeo aveva ammonito la compagnia di Mountain View sugli abusi del ‘keyword advertising’ in casi di contraffazione, evidenziando il ruolo che il motore di ricerca più popolare della rete ha come intermediario. Gli utenti e le aziende coinvolte vedranno l’applicazione delle novità legate a AdWords a partire da metà settembre , quando cercando il nome di una società attraverso Google appariranno annunci a essa collegati (rivendite del prodotto specifico, articoli da blog, altri produttori). Le aziende che acquistano inserzioni, invece, avranno a disposizione una scelta più ampia di parole chiave che, finora, non erano direttamente utilizzabili. Resta comunque la possibilità per una società di richiedere la rimozione del suo marchio se ritiene che l’utilizzo non sia autorizzato o confusorio rispetto alla qualità dei beni e servizi. Nessun cambiamento, invece, per i testi degli annunci mostrati nelle pagine web: i marchi registrati non sono utilizzabili se i titolari ne hanno richiesto la protezione.
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