Mentre si avvicina il periodo natalizio, da sempre foriero di grandi incassi e soddisfazioni per gli esercenti, il cinema italiano tira le prime somme per quanto riguarda il 2010. Tra gennaio e ottobre , il saldo di settore è indubbiamente positivo per quanto riguarda il numero di spettatori, salito a quota 84,2 milioni, ovvero il 15,9% in più rispetto ai primi dieci mesi del 2009. Crescono le presenze in tutte le principali province: Roma +12,9%, Milano +9,4%, Torino +13,2%, Napoli +28% e Firenze +25%. La presenza del 3D si fa sempre più importante nelle strategie dei multisala: i film tridimensionali hanno garantito 14,8 milioni di biglietti strappati, segnando un incremento del 17,6% rispetto a dodici mesi fa. Sono proprio i grandi complessi multischermo a catalizzare sempre più il pubblico: il 53,7% degli appassionati ha scelto una grande struttura con otto o più sale. Il film più visto nel periodo in esame resta Avatar , ma Benvenuti al Sud balza al secondo posto con 3,8 milioni di spettatori.
