Sono 426,9 milioni (65%) gli europei che accedono a internet ogni settimana e che vi trascorrono in media 14,8 ore, stando ai risultati del Mediascope Europe di Iab Europe . Il 37% di questi si collega da più dispositivi , il 64% dal computer mentre il 21% usa il proprio telefonino per andare in rete e un terzo di questi ultimi ha tra i 16 e i 24 anni. Queste cifre hanno risvolti economici anche maggiori considerato che il 40% degli europei riconosce l’importanza delle campagne pubblicitarie online. Internet si posiziona anche come il crocevia del consumo media visto che il 73% degli utenti europei dichiara di guardare la tv online e il 67% di ascoltare la radio. Si tratta di un consumo multitasking dal momento che quasi la metà degli europei si connette al web mentre sta guardando la tv. La rete è altrettanto importante per la visibilità dei brand: il 95% degli utenti si connette, infatti, per cercare prodotti e l’87% di questi compra online. Più in generale, il 51% dichiara che internet li aiuta a scegliere i loro prodotti. Nel corso degli ultimi sei mesi, gli europei hanno speso 188 miliardi di euro online in prodotti e servizi, vale a dire 544 euro in media per consumatore.
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