La pubblicità online è sempre più in formato video. I filmati digitali sono efficaci quanto e più degli spot televisivi, almeno secondo il 64% dei pubblicitari americani, che hanno risposto a un sondaggio di BrightRoll effettuato a inizio giugno. L’aspetto più rilevante dell’adv digitale in video è la corretta individuazione del target (citato dal 43% dei pubblicitari intervistati). Secondo gli addetti ai lavori, inoltre, a pari prezzo, i video online hanno un più alto riscontro e un effetto maggiore rispetto agli spot televisivi. Anche per questo nel 2012 sono aumentati gli investimenti nel settore , con il 60% delle agenzie che prevede promozioni sui canali video della rete.
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