Internet è mobile e social, la pubblicità segue tendenze e cambiamenti nel mondo digitale, dove smartphone e tablet stanno soppiantando il vecchio computer. In Italia a fine 2013 ci sono 7,5 milioni di tablet e 37 milioni di smartphone, gli utenti che accedono a internet dal telefono ogni mese sono circa il 90% di quelli che navigano da pc, la stessa percentuale visita i social network. Sono i dati dell’ Osservatorio new media & new internet della School of Management del Politecnico di Milano che anticipano il settimo rapporto, in pubblicazione a marzo 2014. Sono più di 28 milioni gli italiani che visitano i social media , e la pubblicità segue la tendenza: la crescita del mobile advertising si attesa a +130% tra il 2012 e il 2013, passando da 89 a circa 200 milioni, aumenta de l 75% la pubblicità sui social network, che sfiora i 100 milioni di euro, trascinata dalla crescita di Facebook. Tra le ragioni che attirano l’interesse degli investitori sui social ci sono l’attitudine degli utenti a creare i profili, che aumenta l’efficacia dell’advertising per target mirati, e la capacità di abilitare l’interattività con l’utente. La stragrande maggioranza di questo fatturato è nelle mani di Facebook, con un ruolo chiave della componente mobile: circa il 70% degli utenti accede anche in mobilità su smartphone e tablet. “ È in corso un vero e proprio cambiamento paradigmatico nel mondo digitale: si sta affermando una nuova internet, incentrata sempre di più su mobile device, sui social network e sulle app – dice Andrea Rangone, responsabile scientifico dell’Osservatorio – smartphone e tablet stanno soppiantando il vecchio pc”.
