Nonostante la nascita di nuovi servizi per la telefonia mobile, sono ancora i ‘vecchi’ messaggini a dominare il mercato di questo settore. eMarketer ha condotto un’indagine che stima che le entrate dovute a sms, mms, messaggistica istantanea mobile e e-mail sul cellulare toccheranno 50 miliardi di dollari nel 2006 e 100 miliardi nel 2011. A guidare questa classifica nel 2006 è l’Europa occidentale, regione che si prevede tuttavia vedrà una flessione delle entrate, dai 20.408 milioni del 2006 ai 14.629 milioni del 2010. L’America Latina, il cui fatturato nel 2006 ammonta a 4.102 milioni, sarà caratterizzata dalla crescita maggiore arrivando a 9.499 milioni. Il successo del settore si riflette anche nella penetrazione dei messaggi pubblicitari su questi canali, come ha rilevato M:Metrics. Il 29% degli utenti risponde a un messaggio pubblicitario inviato attraverso questo canale. La Spagna guida la classifica con il 29,1%, seguita dal Regno Unito (18,5%), dalla Francia (10,1%), dagli Usa (7%) e dalla Germania (3,4%).
