Il web è sempre più considerato un medium. Nielsen Media Research e NetRatings stanno testando negli Usa il National Tv/Internet Fusion database. Il sistema unisce i dati relativi agli utenti di tv e web in una singola banca dati. Il servizio permette gli addetti ai lavori nell’ambito televisivo e agli inserzionisti pubblicitari di analizzare la relazione che intercorre fra l’uso della televisione e quello di internet. Il database sarà testato a novembre e dovrebbe essere pienamente operativo durante la stagione televisiva 2007-2008.
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