Una data da segnare sul calendario, l’ 11 novembre . Il commercio elettronico mondiale da quel giorno ha un nuovo padrone: la Cina , da oltre 1,3 miliardi di persone, di cui 700 milioni di iscritti ad Alibaba.com , l’alter-ego di Amazon ed eBay. Con le sue controllate Taobao e T-mall ha venduto in un quel giorno prodotti per più di 3 miliardi di dollari. Tre miliardi di dollari equivalgono al montante complessivo dell’intero e-commerce del Black Friday americano del 2011. Questa cifra rappresenta il doppio del giro d’affari del venerdì 2012 delle vendite dirette, non mediate cioè da un canale elettronico. A trascinare i consumi elettronici dei cinesi f attori di origine culturale/sociale ed economico , come il progressivo miglioramento delle condizioni di vita della middle class cinese. Per Giuliano Noci, prorettore del polo cinese del Politecnico di Milano, il boom è avvenuto anche per la crescita della consapevolezza nel marketing digitale da parte delle imprese cinesi: “ Alibaba.com ha proposto uno sconto su tutti gli acquisti della giornata, ma soprattutto ha fatto circolare la notizia con una campagna informativa lunga un anno ”. A tutto ciò si accompagna al boom di device mobili, come smartphone e tablet. Utili per gli acquisti online. Così comprare un televisore attraverso un semplice clic sul proprio iPhone non è stato mai così facile.
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