Antitrust multa Chi: pubblicità occulta con Belen

L’Antitrust ha deciso di sanzionare Mondadori per una pubblicità occulta inserita in un servizio sulla maternità di Belen Rodriguez pubblicato dal settimanale Chi . La sanzione è pari a  70mila euro.  Nel servizio pubblicato sul numero del 24 aprile, intitolato  Belen con il suo Santiago erano riportate, i ngrandite, riquadrate in rosso e isolate dal contesto, le immagini di un latte per neonati, Neolatte1, e di un biberon della Avent. Nelle didascalie che accompagnavano le foto venivano specificati prezzi e proprietà dei due prodotti: in particolare il latte artificiale veniva indicato come ” un tipo di latte in polvere per lattanti con Bifidus naturali, che favoriscono una sana e buona digestione ” mentre il biberon ” in Polietersulfone per neonati, riduce al minimo l’aria nella pancia evitando coliche e irritabilità”.  Il latte Neolatte1 è prodotto da un’azienda tedesca ma distribuito nel canale delle farmacie da Unifarm . La società olandese Philips produce il biberon Avent.  Secondo l’Antitrust, pur in assenza di una prova diretta dell’accordo, è stato possibile desumere la natura pubblicitaria del messaggio da molteplici indizi precisi e concordanti quali: la collocazione delle foto (ingrandite, riquadrate in rosso e fuori contesto rispetto al contesto narrativo e fotografico del servizio), le informazioni sui prodotti (caratteristiche e prezzi), la differenza tra il servizio in bozza (che non conteneva riferimenti specifici a prodotti individuati e alle loro caratteristiche) e quello poi pubblicato. Nell’impaginazione mancava inoltre qualsiasi accorgimento o indicazione che rendesse evidente ai consumatori la natura promozionale delle immagini.