L’emittente Cbs ha presentato l’installazione dei suoi primi sistemi di proiezione cross-track in 23 postazioni dislocate in corrispondenza di cinque stazioni della metropolitana londinese. Gli schermi trasmetteranno dal vivo dalle stazioni di Piccadilly Circus, Bank, Liverpool Street, Euston e Bond Street, proiettando, senza audio, pubblicità dei partner che hanno partecipato al progetto quali, per esempio, Nestlé, Sky, InBev e Magners. I contenuti ad alta definizione saranno collegati a una nuova rete di pubblicità digitale che permetterà agli inserzionisti di aggiornare i propri spot a distanza e nel giro di pochi minuti . Per quanto riguarda gli spot: Sky occuperà il contenitore del mattino con il suo notiziario Sky News, mentre Sky One e Sky Movies saranno presenti nella fascia serale; il weekend sarà dedicato alla sponsorizzazione degli eventi sportivi di Sky Sports. Magners, il cui target appartiene alla fascia serale dei pendolari, trasmetterà i propri spot dal tardo pomeriggio a mezzanotte. Paramount, altro partner nell’impresa, promuoverà invece le uscite delle nuove pellicole. L’accordo tra i vari partecipanti durerà per un minimo di sei settimane . Il costo totale dell’operazione prevede un investimento da parte della rete di 72 milioni di sterline e l’utilizzo di 150 monitor, la maggior parte dei quali sarà collocata entro la fine del 2008.
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