I grandi marchi americani hanno cominciato un boicottaggio contro i canali televisivi russi che appoggiano esplicitamente Vladimir Putin. La prima a ritirare le sue pubblicità è Coca-Cola , che ha abbandonato quattro network legati al Cremlino per le posizioni assunte da Mosca nella crisi ucraina. Tre dei canali tv, Ren-tv, Piaty Kanali e Domachny, fanno parte di una holding controllata dalla banca Rossiya, colpita dalla prima ondata di sanzioni occidentali decisa per l’annessione alla Russia della Crimea. Il quarto, Zvezda, è gestito direttamente dal ministero della Difesa. Coca-Cola è uno dei principali inserzionisti del mercato russo, con un budget annuale che supera i 51 milioni di euro.
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