L’e-commerce europeo business to consumer, ovvero le vendite online da negozi a consumatori, ha toccato quota 106 miliardi di euro durante il 2006 e dovrebbe vedere una crescita del 25% nei prossimi cinque anni raggiungendo la cifra di 323 miliardi, secondo le rilevazioni di eMarketer. Il 2007 dovrebbe portare la quota di mercato a 197 miliardi per un rialzo del 37%. La distribuzione del settore all’interno del vecchio continente è tutt’altro che uniforme, a trascinare i risultati è il Regno Unito con un aumento del 39% durante il 2007 e il raggiungimento di 42 miliardi di sterline. La Germania vanta il più alto numero di internauti pronti all’acquisto, 27,2 milioni, ma fattura meno entrate del Regno Unito. A chiudere il podio è la Francia che produce circa metà delle vendite tedesche. Italia, Olanda e Spagna, che in questo studio sono definite mercati minori, dovrebbero nei prossimi quattro anni condurre la crescita europea del settore.
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