L’istituto di ricerca eMarketer ha stimato che l’audience totale del podcast negli Stati Uniti ha raggiunto i 18,5 milioni nel 2007. Da qui al 2012 il settore dovrebbe vedere una crescita del 251% a quota 65 milioni. Di questi, 25 milioni potranno definirsi utenti attivi, che scelgono la soluzione almeno una volta a settimana. Trascinato dalla crescita dell’audience, l’investimento pubblicitario nel settore toccherà quota 435 milioni di dollari nel 2012, in crescita rispetto ai 165 milioni fatturati durante il 2007. I fattori che hanno influenzato lo sviluppo del podcast, sempre secondo le valutazioni di eMarketer, la promozione della soluzione attraverso la radio tradizionale e la crescente penetrazione di dispositivi portatili che la sostengono.
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