ItMedia Consulting ha analizzato la situazione del mercato televisivo europeo occidentale, evidenziando una crescita della tv a pagamento del 12,7% nel 2006, a sfiorare quota 30 miliardi di euro. La televisione digitale ha conquistato 68 milioni di abitazioni, cifra pari a più del 41%, e ha visto il raggiungimento del 30% delle abitazione europee per ciò che concerne gli abbonamenti premium. L’analisi ha sottolineato la piena operatività delle nuove piattaforme, come il cavo, l’adsl, la fibra ottica e la tv mobile (450mila abbonati a fine anno). Nel 2006 il mercato tv nella regione è cresciuto del 6,2%, rispetto al 7,4% dell’anno precedente, raggiungendo un valore di quasi 80 miliardi. La pubblicità è rimasta sostanzialmente stabile rispetto alla tendenza del 2005, una crescita del 3,4%. ItMedia Consulting ha posto l’accento sulla moltiplicazione delle reti in grado di distribuire servizi multicanale che ha ampliato il contesto competitivo. Gli attori del mercato sono incentivati quindi a introdurre nuovi canali nella loro offerta per conquistare l’audience. Oggetto di analisi anche internet, che nel vecchio continente sta convincendo un numero sempre maggiore di investitori e che ha raggiunto 6 miliardi di introiti pubblicitari.
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