Hmv ha in progetto di lanciare un s ervizio on-demand per quanto riguarda i film, per contrastare crolli delle vendite in-store. Hmv collaborerà con FilmFlex , la joint venture creata da Sony Pictures Television e The Walt Disney Company, per lanciare il nuovo servizio, che si chiamerà hmvon-demand . Il servizio offrirà titoli provenienti da oltre 30 distributori, tra cui tutti i principali studios di Hollywood. Hmv è l’ultima azienda in ordine di tempo a intraprendere la strada del cinema in digitale, dopo competitor come LoveFilm di Amazon, BlinkBox di Tesco, Google con YouTube. Inoltre la statunitense Netflix lanciarà a inizio 2012 il suo streaming on demand anche nel Regno Unito e in Irlanda.
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