Saranno quattro miliardi gli spettatori delle dirette televisive dalle Olimpiadi di Pechino del 2008, secondo Ma Guoli, dirigente della Beijing Olympics Dissemination, una compagnia creata dal Comitato Olimpico Internazionale (Cio) e dal Comitato organizzatore dei Giochi di Pechino (Bocog). Si tratta di un miliardo di spettatori in piu’ rispetto a quelli che hanno seguito in televisione le Olimpiadi di Atene del 2004. ”E’ tanto, ma penso che possiamo farcela”, ha dichiarato speranzoso Ma. Il Comitato Olimpico Internazionale (Cio) ha incassato circa 2,5 miliardi di dollari per i diritti di trasmissione dei Giochi Olimpici invernali di Torino. In marzo, il Cio ha indetto una gara per i diritti di trasmissione su internet e attraverso i telefoni cellulari. I diritti televisivi sono stati venduti alla televisione di Stato cinese, la Cctv.
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