LA PUBBLICITà ONLINE è PRONTA AL DECOLLO: SEGNALI POSITIVI IN USA E UK

Secondo ZenithOptimedia, gli investimenti pubblicitari online cresceranno a doppia cifra in Inghilterra, dove rappresenteranno il 12,9% della spesa totale, e in Svezia (10,5% del totale). Altri sei mercati (Australia, Israele, Giappone, Norvegia, Corea del Sud e Taiwan) seguiranno questa tendenza entro il 2008, superando la soglia del 10%. Per il periodo tra il 2005 e il 2008 è prevista una crescita della spesa pubblicitaria su internet dell’84%. La fetta di spesa appannaggio di internet passerà dal 4,7% del 2005, rispetto agli altri mezzi, al 7,3% del 2008. La rete è l’unico settore per cui è previsto un significativo rialzo degli investimenti, la televisione passerà dal 37,7% al 37,9% del 2008, i giornali scenderanno dal 29,9% al 28,0%. La radio vedrà una flessione dall’8,6% al 8,0%. In base ai dati di Interactive Advertising Bureau (Iab) e PricewaterhouseCoopers nei primi sei mesi del 2006 i ricavi da pubblicità online negli Usa hanno raggiunto quota 7,9 miliardi di dollari, in crescita del 35% rispetto alla prima metà del 2005.