Il formato preferito dai pubblicitari per le campagne online è il video . E, a ben vedere, i filmato sono una forma promozionale spesso gradita agli utenti, come dimostrano i dati di FreeWheel in riferimento al mercato americano. Nell’ultimo trimestre del 2011, i clic sui messaggi pubblicitari video hanno costituito il 49% del totale, arrivando a quota 9 miliardi negli Stati Uniti, con il 75% dei filmati che conteneva a sua volta un video pubblicitario.
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