RadioLab ha realizzato una ricerca sul mezzo radiofonico, promossa dal centro studi GroupM, evidenziandone la capacità di coinvolgere gli ascoltatori anche nell’accettazione della pubblicità. “Abbiamo messo a fuoco le qualità del mezzo radiofonico – ha spiegato Claudio Pella, presidente di GroupM Italia -, le condizioni di efficacia e il valore all’interno del media mix per aiutare le nostre agenzie e i loro clienti a utilizzarlo con migliori risultati”. “L’ascesa dei nuovi media non toglie nulla al valore di quelli tradizionali, ma vale per tutti la sfida dell’incisività; emerge ben chiaro l’impatto differenziale della creatività”, che può amplificare del doppio o ridurre della metà il potenziale dello spot.
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