Dopo aver aiutato la sua scalata con i numerosi clip musicali presenti sul sito Mtv ha dichiarato guerra a YouTube. Il popolare sito di video sharing contiene moltissimi video musicali registrati dalla televisione o caricati direttamente dalle band per promuovere il proprio disco. Mtv ha fiutato l’affare e ha deciso di lanciare Mtv Music, un sito in cui saranno raccolti tutti i video musicale trasmessi dal canale, più di 10 mila. L’obiettivo è costruire una libreria globale della storia del videoclip , forma d’arte cui si sono accostati anche registi di fama internazionale. ” Nuovi video saranno aggiunti giorno per giorno, da quelli nuovi a quelli del passato “, si legge nel post su MTV Splash. I video potranno essere condivisi, inviati e commentati. Come per YouTube, anche per Mtv Music lo scopo sarà cercare di insinuarsi nel terreno fertile del social networking. Per favorire questa integrazione, i developer hanno messo a disposizione degli utenti un API, per sviluppare applicazioni che permetteranno di inviare video-dediche agli amici su Facebook, MySpace o qualsiasi altra piattaforma o di realizzare un plugin utile ad inserire i video in WordPress in un solo click. Rispetto al sito di proprietà di Google in cui gli spot sono ovunque, su Mtv Music i banner sono meno presenti. La nuova creatura di Viacom vuole superare YouTube e per questo punterà a stringere accordi con con i big dell’industria discografica. Tutto ciò che Viacom pubblicherà, sarà provvisto di licenze, in modo da evitare azioni legali da miliardi di dollari. Mtv aveva già pensato a un progetto così ambizioso con Urge, che nel 2005 doveva lanciare insieme a Microsoft e che fu definito l’ammazza-iTunes, poi fuso in Rhapsody.
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