Il risultato di Giuliano Pisapia alle amministrative milanesi sancisce l’importanza della Rete nella propaganda elettorale. Contro un’avversaria che ha investito venti o trenta volte più di lui sui mezzi tradizionali, Pisapia ha potuto contare su un consenso inaspettato veicolato soprattutto online. La Moratti e il Pdl hanno segnato un’egemonia evidente sui muri, sulle Tv, la stampa e la radio. Sui nuovi media però il suo staff non ha avuto fantasia (banner qua e la, richiami su Facebook) mentre Pisapia ha letteralmente presidiato la rete, e ha anche spinto molti candidati della sua coalizione a concentrarsi sui nuovi media. Queste elezioni milanesi non solo sono dunque un segnale politico importante, ma anche un punto di svolta nelle strategie di comunicazione future. Fino ad oggi il web era patrimonio dei grillini, molto attivi ma poco ordinati. Ora con la comunicazione impostata da Vendola il web è diventato il medium prevalente che esce dalla sperimentazione e diventa un mezzo maturo anche le la politica. Merito dei tempi, ma anche della alfabetizzazione informatica degli italiani che danno alla Rete sempre più credito. Ma soprattutto è una tenaglia che unisce la virtualità del web con la presenza nelle piazze e dimostra come la comunicazione tradizionale stia diventando sempre meno influente. Una indicazione importante non solo per la politica, ma anche per tutte le marche.
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