Internet corre veloce. E strappa quote di mercato a tutti: dalla televisione alla radio, dai giornali alle affissioni. E mentre il mercato della pubblicità si prepara a chiudere il 2011 in calo del 2-3%, gli i nvestimenti sul web crescono del 15% a 1,2 miliardi di euro: il 14% del totale, poco meno di 8,6 miliardi. ” La forbice si allarga e il divario con gli altri mezzi di comunicazione diminuisc e – dice Salvatore Ippolito, presidente vicario di Iab -. Lo scorso anno il mercato è cresciuto del 4%, internet del 19%. Quest’anno la rete avanza del 15%, il settore cala del 2-3%”. Eppure c’è ancora spazio per crescere : ” In Italia c’è un vincolo di ordine culturale e un altro di ordine infrastrutturale – spiega il presidente -. Siamo ancora poco attivi sulla rete, soprattutto nella fascia più adulta della popolazione e la rete veloce non raggiunge tutto il Paese “. Il manager scommette sul rimbalzo del 2012 : ” Il punto di partenza è il 2009. Anno particolarmente difficile. Il mercato in generale chiuderà il 2011 meglio e il prossimo anno arriverà una ripresa degli investimenti trainata anche dai grandi eventi “.
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