Pubblicità: Pizza Hut taglia il budget per la tv

La catena di ristoranti americani Pizza Hut taglia il budget per la pubblicità in tv di un terzo. Vanno male gli affari? No, semplicemente si differenzia anche con radio, stampa, outdoor e online. Una conferma che ormai la tv non è più il media preferito per gli investimenti commerciali. La compagnia di ristorazione americana, con 12mila punti vendita nel mondo (Italia esclusa), spendeva regolarmente in pubblicità televisiva il 90% del budget annuo destinando le briciole al resto. La nuova strategia, dicono i diretti interessati, non è figlia delle restrizioni televisive alla pubblicità del “junk food”, il cibo-spazzatura che è ritenuto responsabile dell’obesità diffusa Oltreoceano.  Nessun abbandono dello spot tv, tradizionalmente ancorato dal 1958 al concetto di coinvolgimento familiare, che usufruirà del 60% del budget annuale. I vertici di Pizza Hut vogliono distribuire gli investimenti con più equità tenendo conto dei nuovi trend di comunicazione commerciale, che vedono l’online e la Gdo ai primi osti come ritorni di immagine per i brand.