Un sondaggio di BIGresearch ha evidenziato che è sempre crescente l’uso accavallato dei media da parte dei consumatori: “la tecnologia sta creando diverse opzioni così velocemente da generare un approccio multitasking all’utilizzo dei media”, ha spiegato Gary Drenik, presidente di BIGresearch. Il consumo simultaneo di internet, giornali, magazine, radio, tv e attività di mailing è cresciuto dall’1% al 35%, con differenze per i vari media. Lo zapping fra i canali durante la pubblicità è la prima attività alternativa mentre si guarda la televisione (41,2%), seguita dal parlare con altre persone nella stanza o al telefono (33,5%) e dal pensare ad altro (30,2%). Durante la lettura di un giornale le distrazioni sono, nell’ordine: guardare la tv, ascoltare la radio e navigare. A distogliere l’attenzione dall’ascolto della radio sono: altre attività non definite, l’uso di internet e la lettura dei giornali. Gli internauti si lasciano invece prendere dalla lettura dei magazine e dai programmi in televisione.
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