I social media continuano a conquistare spazio nella vita degli utenti della rete. Nielsen e NM Incite riscontrano, nell’ultimo Social Media Report , un ulteriore incremento di tempo speso su questa tipologia di siti, circa il 20% del totale da pc e il 30% da mobile. Il tempo di utilizzo dei social media complessivamente è cresciuto del 37% in un anno : 121 miliardi di minuti a luglio 2012, contro gli 88 miliardi del 2011. La crescente penetrazione della connessione da device mobili ha favorito particolarmente la crescita, infatti se si analizzano solo gli accessi da app e da mobile , il tempo di utilizzo cresce ancora di più maggiormente (+63%). Facebook continua a essere il social media più utilizzato sia da pc (152 milioni di visitatori) che da app (78,4 milioni) e sito mobile (74,3 milioni). Sia il social network che la piattaforma di Twitter , per quanto restino i più popolari, vedono però nuovi social media guadagnare terreno. In particolare, Pinterest che, senza sorprese, è quello per cui si registra il maggiore incremento sia in termini di audience che di tempo speso da tutti i tipi di device.
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