Un’analisi targata Bain & Company ha rivelato che il mercato europeo dei contenuti video è valutato al momento 123 miliardi di euro e dovrebbe vedere un tasso di crescita annuale dal 4 al 6%. Tuttavia, ha specificato la ricerca, solo il 20% dell’utenza sceglierà le soluzioni on demand nel 2012. Dei 123 miliardi fatturati dal settore in questione, le società coinvolte nella produzione e distribuzione di contenuti ne ottengono in profitti solo 17 miliardi. A trainare la popolarità di questi contenuti è stata la possibilità di effettuare download su iPod, telefoni cellulari e computer. L’analisi ha evidenziato che l’Europa si sta muovendo in direzione di un mercato di massa per le nuove piattaforme video digitali e per il consumo on-demand dei contenuti. Nonostante questo l’Europa, precisa Bain & Company, non è ancora pronta ad abbandonare la tv tradizionale. Le ore trascorse davanti al piccolo schermo sono in media più di 3,4 al giorno e dovrebbero crescere ulteriormente.
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