Circa l’80% degli internauti statunitensi guarderà almeno un video online al mese durante il 2008, questa percentuale è pari al 52,5% di tutti gli americani ha reso noto eMarketer. La proporzione di utenti che connette al web per vedere video sarà nel 2008 superiore del 12,1% al 2007. Nel 2012, sempre secondo le valutazioni di eMarketer, il settore dovrebbe raggiungere un bacino d’utenza di 190 milioni di persone, con una crescita del 3,8% rispetto all’anno precedente. I clip sotto i cinque minuti, che consistono in news, trailer, video musicali, video comici o mini-tv show, sono la categoria più gettonata (40% delle preferenza). Questa propensione per la visione di video online, ritiene eMarketer, segnala la maturità del pubblico Usa per la ricezione della web tv.
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