L’influenza della rete internet sulle abitudini dei consumatori di Francia, Regno Unito e Germania è maggiore di quanto si sia portati a credere, secondo le conclusioni a cui è giunto uno studio degli istituti di ricerca Fleishman-Hillard e Harris Interactive. L’analisi ha inoltre evidenziato che la televisione sta iniziando a risentire del tempo trascorso dagli utenti a navigare fra le pagine del mondo virtuale: i francesi, ad esempio, trascorrono il 38% del loro tempo libero online e dedicano il 35% ai programmi in tv. Oltralpe il web influenza le decisioni d’acquisto per il 37%, contro il 25% della televisione, aspetto che dovrebbe far riflettere il settore delle sponsorizzazioni. Tuttavia, ha constatato lo Iab, internet al momento raccoglie solo il 12% degli investimenti pubblicitari in Francia, contro il 29,3% che rimane fedele al piccolo schermo.
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