ZenithOptimedia ha ridimensionato le stime delle spese pubblicitarie in Nord America e in Europa del 3,8% prevedendo di incrementare quelle del resto del mondo dell’ 11,1%. Il centro media prevede che lo sviluppo dei mercati contribuirà a una crescita del 63% delle spese pubblicitarie tra il 2007 e il 2010, portando la quota del mercato pubblicitario mondiale dal 27% al 33%. Il contributo a questo aumento da parte di Nord America, Europa Occidentale e Giappone è del 37%. Il Nord America raggiungerà i 193,6 miliardi di dollari entro l’anno e l’Europa i 112,56 miliardi. Per quanto riguarda i mezzi di comunicazione: la quota televisiva subirà un calo e dal 37,8% di quest’anno passerà al 37,6% nel 2010 . Internet invece dal 9,7% nel 2010 passerà al 12,3%, con ricavi pari a 67 miliardi. Entro il 2009 le spese in America del Nord e in Europa Occidentale raggiungeranno rispettivamente i 197,9 e i 117,25 miliardi. L’Asia Pacifico quest’anno toccherà 106,98 miliardi che nel 2009 diventeranno 113,9. In Europa Centrale e dell’Est le spese saliranno del 18,3% ed entro il 2008 arriveranno a 34 miliardi; per il 2009 è previsto un aumento del 16,2% fino a 39,5 miliardi. L’America Latina registrerà una crescita del 13,3% nel 2008 con 29 miliardi che nel 2009 saranno 31,9. In Africa, nel Medio Oriente e nel resto del mondo le uscite legate alla pubblicità saliranno da 18,7 a 21,98 miliardi nel 2009. Secondo le stime, gli Usa rimangono il più grande mercato pubblicitario e così sarà fino al 2010 , anno in cui la spesa pubblicitaria sarà di 194,1 miliardi. A seguire la piazza giapponese con 43,9 miliardi, la Gran Bretagna è al terzo posto con 27,9 miliardi. Entro il 2010 la Cina salirà al quarto posto, il Brasile al settimo, mentre la Russia irromperà nella top ten.
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