ZenithOptimedia: pubblicità in crisi si affida a economie in via di sviluppo

La spesa globale per la pubblicità è attesa in crescita del 4,3% nel 2008, meno di quanto inizialmente previsto, con i mercati sviluppati come il nord America ed Europa occidentale particolarmente colpiti. Lo sostiene un nuovo rapporto della società di media planning ZenithOptimedia, la cui previsione del 4,3% è in calo dal 6,6% previsto nel precedente studio di giugno. Anche la crescita per il 2009 è calata al 4% dal 6%. Secondo lo studio, i mercati sviluppati saranno i più colpiti a causa della ridotta liquidità nei mercati finanziari , con previsioni di crescita per il 2008 e 2009 ridotti della metà in nord America ed Europa occidentale. Il rapporto aggiunge che i tassi di crescita nei mercati in via di sviluppo sono più bassi ma ancora in salute, mentre la pubblicità su internet resta forte, con una crescita del 23% all’anno e una previsione di rappresentare il 13,8% della spesa mondiale in pubblicità nel 2010. ” La ragione del downgrade è prima di tutto per lo shock finanziario causato dal fallimento delle banche che ha diffuso incertezza e ha minato la fiducia nell’economia “, spiega il rapporto. Più ottimista la visione per ciò che concerne i paesi in via di sviluppo : nella regione Asia Pacifico la spesa toccherà quota 108,7 miliardi di dollari nel 2008, facendo registrare un rialzo pari al 6,6%. L’Europa centrale e orientale vedrà un raddoppio del suo tasso di crescita, andando a toccare quota 36,5 miliardi. L’America Latina farà registrare una progressione superiore al 10% a toccare 29,1 miliardi.